Alasan Video 5x Lebih Efektif Menjual Daripada Gambar

Outletz-Alasan-Video-5x-Lebih-Efektif-Menjual-Daripada-Gambar-bisnis-online-digital-marketing

Konten video lebih mudah membuat calon audiens melirik produk Anda daripada menggunakan gambar. Inilah yang membuat video di Instagram lebih banyak mendapatkan “views” daripada konten lainnya. Dan YouTube semakin digemari. Belum lagi TikTok yang sedang hangat-hangatnya dibicarakan. Seakan semua pengguna media sosial menggunakan TikTok dan menyambungkan ke Twitter dan Instagram. Kini siapapun membuat video TikTok, paling tidak menikmati kontennya dan tertawa.

Selama beberapa tahun terakhir, Facebook sangat cepat naik menjadi tujuan nonton video kreatif, dengan 10 channel kreator yang secara rutin menarik miliaran views dari total penayangan setiap bulannya. Tapi persisnya mengapa demikian? Secara ilmiah, apakah ada alasan pengguna Facebook, dan bahkan pengguna Instagram, tertarik pada konten video ketika mereka ada di media sosial tersebut?

Facebook mengatakan ya, setidaknya untuk warga Inggris dan Uni Emirat Arab. Dalam video baru-baru ini yang dirilis oleh Facebook IQ, platform jejaring sosial menjelaskan bagaimana mereka melakukan penelitian pada ratusan warga di Inggris dan UEA. Penelitian ini ditemukan orang-orang tersebut menatap konten video di Facebook dan Instagram 5x lebih lama daripada konten statis.

Penelitian yang dilakukan oleh Facebook berasal dari percobaan laboratorium menggunakan gerakan mata dan ekspresi wajah. Analisa ini didapat saat mereka menggunakan media sosial maupun sedang skroling timeline. Dari data yang didapat kemudian dilakukan wawancara mengenai video yang kerap ditonton. 114 partisipan berusia 18-30 dan menonton konten video pendek secara online pendek (di bawah sepuluh menit) dan iklan setidaknya sebulan sekali. Facebook IQ juga meminta Kantar Media untuk melakukan penelitian terhadap 1.999 orang dari seluruh Inggris dan UEA yang berusia di atas 18 tahun dan yang menonton konten video pendek setiap bulan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencoba mengukur konsumsi konten dari para peserta dan menganalisis tren menonton mereka.

Kebiasaan Menonton Video Telah Meningkatkan Drastis

Outletz-Alasan-Video-5x-Lebih-Efektif-Menjual-Daripada-Gambar-bisnis-online-digital-marketing

Berdasarkan data dari percobaan laboratorium dan studi, Facebook IQ menemukan bahwa 64% dari peserta Inggris telah meningkatkan tontonan video mereka selama setahun terakhir saja. Poin data yang tersisa juga menceritakan kebiasaan dan preferensi orang-orang Inggris yang disurvei:

  • Peserta survei memiliki kemungkinan 1,20x lebih besar untuk menonton video di smartphone daripada di komputer setidaknya sekali sehari
  • 67% responden lebih suka video di bawah sepuluh menit, dengan usia milenium 1,36x yang lebih suka menonton di ponsel daripada di komputer
  • 54% dari generasi milenium menonton beberapa video secara berturut-turut, dengan 54% dari mereka mengatakan mereka bahkan tidak menyadari bahwa mereka melakukannya

Sementara warga Inggris jelas menikmati konten video mereka, Facebook IQ menemukan warga UEA beralih ke video lebih sering daripada rekan-rekan mereka di Eropa, dengan 79% peserta mengklaim bahwa mereka telah meningkatkan tontonan video mereka selama 12 bulan terakhir. Facebook IQ menemukan metrik lain yang lebih tinggi daripada responden Inggris:

  • Warga UEA memiliki kemungkinan 1,40x lebih besar untuk menonton video di smartphone daripada di komputer setidaknya sekali sehari
  • 77% responden lebih suka video di bawah 10s menit, dengan 67% dari generasi milenium mengklaim lebih mudah untuk fokus melalui tampilan seluler daripada melalui desktop
  • 65% dari usia milenium menonton beberapa video berturut-turut, dengan 60% dari mereka mengatakan mereka bahkan tidak menyadari bahwa mereka melakukannya

Langkah Selanjutnya untuk Marketers dan Kreator Konten Video

Outletz-Alasan-Video-5x-Lebih-Efektif-Menjual-Daripada-Gambar-bisnis-online-digital-marketing

Meskipun penelitian menggunakan warga Inggris dan UEA sebagai subjek koresponden, namun kebiasaan menonton video ini telah merambat ke negara-negara lain. Facebook mengklaim 5 faktor utama meningkatnya popularitas menonton video online dipengaruhi oleh smartphone, rentang perhatian yang lebih pendek, menonton pesta, pentingnya konteks, dan sensasi kebaruan. Berkaitan dengan itu, kreator konten video di platform sosial (dan aplikasi berbagi foto dan video terkait Instagram) harus mempertimbangkan strategi berikut jika mereka ingin menjangkau lebih banyak konsumen secara online:

  1. Fokus pada konten seluler
    Mayoritas generasi milenium dalam studi Facebook lebih suka menonton konten video di ponsel daripada di desktop. Memenuhi preferensi ini dengan mengembangkan klip yang dioptimalkan untuk seluler yang pengguna tidak akan bisa menolak mengklik ketika konten muncul di umpan mereka.
  2. Manfaatkan kekuatan Instagram
    Facebook IQ menemukan fakta bahwa di semua pengguna internet yang disurvei, video di Instagram menghasilkan tingkat bahagia sukacita 1,80x lebih tinggi daripada konten yang sama yang diposting di Facebook. Owner bisnis online yang ingin menarik semakin banyak konsumen dan meningkatkan loyalitas brand harus mempertimbangkan untuk memposting lebih banyak video ke akun Instagram mereka.

    Outletz-Alasan-Video-5x-Lebih-Efektif-Menjual-Daripada-Gambar-bisnis-online-digital-marketing

    Photo by Joey Huang on Unsplash

  3. Buat konten tetap singkat
    Dengan rentang perhatian yang lebih pendek berkontribusi pada peningkatan video online, penerbit video perlu memastikan konten mereka sendiri di Facebook dan Instagram dapat dicerna dan berdampak, sehingga tidak hanya menangkap perhatian pengguna saat mereka menelusuri feed mereka tetapi juga relay merek. pesan atau poin kunci di awal video.
  4. Coba format video baru
    Berdasarkan gagasan bahwa kebaruan adalah faktor kunci untuk pertumbuhan dan kesuksesan video online, Facebook IQ menyarankan eksperimen konten kreator dengan format video yang selalu baru. Sebagai contoh, dari peserta survei ditemukan video 360 derajat ditonton 40% lebih lama dari konten video biasa; responden ini juga melaporkan tingkat bahagia 1,40x lebih tinggi daripada sukacita dari video standar.

Demikianlah alasan video 5x lebih efektif menjual produk online daripada gambar. Maka dari itu, jika Anda ingin lebih banyak menarik konsumen baru, Anda perlu meningkatkan konten video. Selain Instagram, Anda juga bisa memposting di YouTube dan membuat konten TikTok. Semakin banyak video dibuat dan relevan dengan target market, maka semakin banyak konsumen yang tertarik dengan brand/ bisnis online Anda. Selamat mencoba.

Untuk Anda yang tertarik belajar konten video, lebih belajar langsung dari pakarnya. Misalnya dengan mengikuti seminar, workshop maupun bergabung dengan komunitas bisnis online. Karena dengan begitu, akan banyak wawasan bisnis online termasuk konten yang bisa Anda dapatkan. Salah satu komunitas bisnis yang bisa Anda ikuti adalah Outletz. Komunitas ini diikuti supplier dan reseller. Belum lagi setiap bulannya diadakan event rutin sehingga Anda bisa mengupgrade insight.

Mau bergabung dengan Outletz? Klik ►https://outletz.id/solusisusahmiskin/

Ira Kurnia

Ira has wrote professionally for the past 3 years as content creator at Ads & Buzz Digital Advertising Agency. Her specialty is Online Business & Marketing, which is highly sought after topics for most entrepreneurs while searching online. "Stay Positive and Good Things will happen to you"

Click Here to Leave a Comment Below

Leave a Comment: